根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國防曬化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察研究報(bào)告》，中國防曬化妝品市場正迎來新一輪增長與技術(shù)變革。隨著消費(fèi)者對紫外線危害認(rèn)知加深及護(hù)膚理念升級，防曬產(chǎn)品已從季節(jié)性需求轉(zhuǎn)向全年必備，市場呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化、科技化的鮮明特征。

一、市場持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)場景多元化
2024年，中國防曬化妝品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破XX億元，年復(fù)合增長率保持高位。除傳統(tǒng)的戶外防曬外，“通勤防曬”、“室內(nèi)防曬”、“妝前打底”等細(xì)分場景需求激增，推動防曬產(chǎn)品向日常化、全場景滲透。男性防曬市場與中老年防曬意識覺醒，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。

二、產(chǎn)品技術(shù)迭代加速，功能性成為競爭核心
技術(shù)咨詢顯示，防曬產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)已從單一的SPF/PA值提升，轉(zhuǎn)向兼顧膚感、防護(hù)廣度與附加功效。

1. 光防護(hù)技術(shù)升級：廣譜防曬、全波段防護(hù)成為標(biāo)配，超長波UVA防護(hù)（如藍(lán)光、紅外線）技術(shù)受到關(guān)注。
2. 劑型與質(zhì)地創(chuàng)新：輕薄的搖搖樂、水感凝露、啞光乳霜等劑型不斷涌現(xiàn)，解決傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品的油膩、悶痘問題。
3. 養(yǎng)膚防曬融合：添加抗氧化、修護(hù)屏障、抗污染等活性成分的“防曬+”產(chǎn)品備受青睞，防曬與護(hù)膚邊界日益模糊。
4. 原料與工藝突破：新型防曬劑（如生物防曬劑）、包裹技術(shù)、穩(wěn)定工藝的應(yīng)用，提升了產(chǎn)品的安全性與使用體驗(yàn)。

三、成分黨崛起，安全與環(huán)保訴求凸顯
消費(fèi)者對成分的關(guān)注度空前提高。“無化學(xué)防曬劑”、“純物理防曬”、“敏感肌專用”等宣稱快速增長。環(huán)保意識推動“海洋友好型防曬”（不含氧苯酮等有害成分）與可持續(xù)包裝成為產(chǎn)品研發(fā)的重要考量。

四、營銷與渠道變革，數(shù)字化體驗(yàn)深化
社交媒體與內(nèi)容平臺成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道。品牌通過KOL測評、成分解析、使用教程等內(nèi)容進(jìn)行市場教育。線下渠道則注重體驗(yàn)式營銷，如智能肌膚檢測搭配防曬方案推薦。定制化防曬服務(wù)（如根據(jù)膚質(zhì)、場景定制產(chǎn)品）開始萌芽。

五、未來趨勢展望
技術(shù)咨詢指出，未來中國防曬行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：

• 智能防曬：可監(jiān)測紫外線強(qiáng)度并提示補(bǔ)涂的智能設(shè)備或可穿戴技術(shù)將與產(chǎn)品結(jié)合。
• 精準(zhǔn)防護(hù)：基于個(gè)人膚質(zhì)、DNA或環(huán)境數(shù)據(jù)的個(gè)性化防曬方案有望實(shí)現(xiàn)。
• 法規(guī)完善：隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》深入實(shí)施，產(chǎn)品安全與宣稱監(jiān)管將更嚴(yán)格，推動行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

2024年中國防曬化妝品行業(yè)正步入以技術(shù)驅(qū)動、需求細(xì)分、體驗(yàn)升級為特征的新階段。企業(yè)需持續(xù)投入研發(fā)，聚焦消費(fèi)者真實(shí)痛點(diǎn)，方能在競爭激烈的市場中贏得先機(jī)。